在近期，日本零售服飾龍頭UNIQLO找來6位品牌好友，聯合日本設計師與台灣設計師共同穿搭，拍攝了一則電視廣告。宣告推出「百搭T恤系列」商品，主打推出10種版型、200種花色的素面T恤，簡單穿就很有型。
「我們以前都是使用全球素材，在台灣中文化、在地的影片非常少。」UNIQLO海外行銷暨宣傳戰略部部長黃佳瑩說。對於UNIQLO這樣的全球化集團來說，像是電視廣告這類的影像素材，大多是瞄準全球共同方針、傳達品牌形象的內容為主。「電視廣告在公司層級很高，提案過程要有很多信任感。」
推出電視廣告門檻如此之高，為何這一次能順利上線？背後原因就在於素面Ｔ恤這項單品對於台灣市場來說，有著超高重要性。
平均每人擁有5.8件！UNIQLO：台灣是T恤銷售佔比最高的市場
根據UNIQLO與外部研究單位聯合調查的數據指出，台灣市場消費者最喜愛的服裝單品就是T恤，平均每人擁有5.8件T恤，到了夏天短袖T恤的購買率更高達9成以上。是台灣消費者的必備單品。
黃佳瑩指出，T恤在台灣市場是UNIQLO銷售金額佔比最高的商品。台灣也是UNIQLO在全球多國市場中，T恤銷售佔比最高的國家。今年4月UNIQLO舉辦了網路商店10週年慶特輯，T恤也是銷售第一的商品。
而且，在台灣T恤全年不分四季都有購買需求，也因此T恤在台灣UNIQLO店鋪中成為四季常態銷售的商品。「對於台灣人而言T恤非常重要，佔據穿搭生活很大一部分，因此今年也推出了更多版型，舊的版型也有顏色的變化。」黃佳瑩說。
為了回應在地廣大消費者日常穿著所需，UNIQLO推出百搭T恤系列，提供200款花色與10種以上版型的多樣選擇，打造365天皆可穿、人人皆可享的LifeWear極致日常服。也獲得日本總公司支持，特別提供資源破例推出影像廣告。
品牌好友怎麼選？UNIQLO：展現台灣多元特色
為展演百搭T恤的多元時尚，UNIQLO特別邀請了6位名人擔任全新品牌好友。「在與總部討論要做這件事情時，就很希望可以展現台灣的多元。」因此，這6位品牌好友陣容在初期規劃時，就定調必須找來不同年齡、身份、背景的名人擔任，並聯合日本、台灣兩地設計師，同時展現UNIQLO品牌風格，與台灣在地的穿搭精神。
最終組合包含了創作歌手持修、演員范少勳、音樂製作人孫盛希、著名水下攝影導演袁緒虎、多方位藝人大文以及YouTuber Meg，擔綱演出全球獨家的電視廣告。其中像是Meg，身材嬌小的她是全台小隻女的購物指南，她就以「女裝羅紋短版T恤」作為造型主體，搭配高腰牛仔短褲，詮釋台灣夏天必備的風格。另外，也有袁緒虎為熟齡族群代表；持修獨特的性別氣質，都能展現T恤穿搭是不分男女老少的特色。
「那時我們有50個以上的組合，最後找到這6位，覺得真的很好，因為他們都是真的喜歡UNIQLO。」黃佳瑩說。
責任編輯：侯品如
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